直通车关键词怎么推广比较好

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四哥 发表于 2019-3-26 22:24:36 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  其实对于现在的直通车来说,和过去有着很大的不同,具有内容对比,以前是混沌式推广,多目的,多场景,顾此失彼;现在是场景式推广,单一目多的,单独场景,简单有效。

直通车推广

直通车推广
  直通车一共五个场景:测款、平销、活动、定时上架、新品。它实现推广计划共两个,标准计划、智能计划(不能做引流),所以对于很多卖家说可以选择通过智能推广完成各个场景输出,也可以通过标准计划完成各个场景的输出;其中,标准计划调节关键的数据是关键词。


  ,标准计划相对智能计划难度更高一点,需要去学习一定的技术,而且智能推广在各个营销场景下的表现较为出众。在定时上架、新品推广、活动场景、自定义、宝贝测款、日常销售中ROI都非常可观,但对于新手来说,新品推广、宝贝测款。活动场景,能够简单快速有效达到初期ROI目标。


  每个关键词代表着不同的搜索人群,关键词人群。核心关键词组成,有长词(9个及以上)、中词(5-8)、短词(2-4),由品牌词、产品词、属性词组成。我们相对比较关心的关键词一个出价问题,1.定时上架:产品词、产品词+品牌词、产品+品牌+属性词占比比较低,属性词、产品+属性词占比比较高,客户对出价成本敏感,选词长度偏向长尾。2.新品推广:品牌相关词占比低,产品词占比低,属性词、属性词+产品词占比高,客户对出价成本敏感,选词长度偏向长尾。3.活动场景:产品词、品牌词相关词占比高,包含品牌的词占比较高(客户层级更偏向头部。4.宝贝测款:品牌词相关词占比低,包含品牌的词占比较低(客户层级更偏向底部)。

直通车推广

直通车推广
  关键词的一个特点;1.适应性:关键词和宝贝有匹配性,不是主观匹配而是客观匹配1.时效性:关键词没有终身制。3.效果性:不是花了钱就能有效,只是给了你一个机会。还有现在的关键词,哪个关键词好只会带动那个关键词的人群,需要我们不断的调整。


  千人千面下,即使关键词相同,不同的使用场景也会代表不同的人群,所以想要推广有效,建议区别营销场景推广。思路其实总结下来三点精准关键词、人群关键词、淘宝推荐关键词三个思路。

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精彩评论5

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2vaq 发表于 2019-3-26 22:24:36 | 显示全部楼层
 
好文章,崇拜崇拜
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ascascsa 发表于 2019-3-26 22:36:11 | 显示全部楼层
 
好贴。。。  
         又见好帖。。。  
         
         又见不是一般的好贴。。。  
         
         好贴不是别的。。。  
         
         好贴就是好贴。。。  
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k7y 发表于 2019-3-26 22:41:54 | 显示全部楼层
 
感觉这个论坛是我接触过所有电商论坛里面,内容最好的。
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mq4o4c 发表于 2019-3-27 06:40:02 | 显示全部楼层
 
厉害厉害,加油
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b1k9 发表于 2019-3-27 12:10:05 | 显示全部楼层
 
为什么没什么人回复啊?感觉写的还是很有道理的。
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