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带你了解直通车质量得分和点击扣费PPC的关系
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作者:
四哥
时间:
2019-7-17 22:10
标题:
带你了解直通车质量得分和点击扣费PPC的关系
说起直通车质量得分，很多开过直通车的卖家都非常熟悉，毕竟直通车和我们的点击扣费是息息相关的。可能一些开车不太久的卖家会比较疑惑，为什么直通车质量得分会和扣费有关系。其实，主要原因还是和直通车扣费公式有关系。下面，我们来看下扣费公式。
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直通车扣费公式为：下一名的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01
这个公式解读后：
①扣费和出价无关，实际扣费往往低于我们的出价
②扣费和下一名的出价、质量分以及自己的质量分相关
③下一名的出价和质量分无从得知，无法控制
④唯一可以控制的是自己的质量分和出价
⑤你的质量分越高，扣费越低；质量分越低，扣费越高
⑥扣费取决于2个因素：你的排名位置和质量分
⑦这里的质量分是针对同一个词，否则无法比较
质量分一定的情况下，提高出价可以提高排名位置；出价不同导致下一名不同，扣费自然就不同。一般而言，出价越高，扣费也就越高，因为你的下一名更强大了。
扣费举例：
假设：你的下一名出价是2元，质量分是10分
你的质量分=10分，扣费=2*（10/10）+0.01=2.01元
你的质量分= 5分， 扣费=2*（10/ 5）+0.01=4.01元
假设：你的下一名出价是2元，质量分是5分
你的质量分=10分，扣费=2*（5/ 10）+0.01=1.01元
结论：当我们质量分低的时候，提高排名的代价非常大；当我们质量分高的时候，排名靠前扣费会很低。要降低自己的推广扣费，就必须提高自己的质量分。
出价解析：
出价是综合出价叠加后的结果，包括：关键词出价、时间折扣、人群溢价、抢位助手、转化出价。
出价扣费，出价会影响排名，排名影响扣费，扣费总出价。
质量分解析：
之所以有质量分因素，是为了控制土豪只要砸钱就可以获得排名的弊端。比如，产品和买家搜索的不相关，但对该词出价高就可呈现，这样的结果会让页面混乱，买家搜索看到了自己不想购买的东西，自然是很糟糕的。
所以质量分从三个维度（创意质量、相关性、买家体验）来遏制不相关的出高价获得展现的行为。这也更好的倒逼卖家优化自身产品基础，做好内功。
不过，话说回来我们想要去提升质量得分的话，主要就是想办法把直通车计划点击率做到行业2倍左右，而且保证计划点击量在100个以上。这样，一般开三天左右就能把直通车权重拉上去，质量得分就基本都会变为10分。所以，想要提升直通车质量得分还是要从点击率入手。
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