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直通车关键词用精准匹配还是广泛匹配方式好？
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作者:
四哥
时间:
2019-7-15 09:11
标题:
直通车关键词用精准匹配还是广泛匹配方式好？
直通车目前来说是非常火的，在做淘宝的卖家几乎很少不去开直通车。毕竟直通车是目前来说，比较有效的付费推广工具，而且还能有效的去带动自然搜索流量。不过，很多卖家在操作直通车的时候，都比较纠结关键词的匹配方式，到底是选择精准匹配还是广泛匹配好，下面就给大家简单说说。
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一般来说，我们对于一些小类目或者标品，都是会选择使用广泛匹配的。这里，有些卖家对精准匹配和广泛匹配不是特别的了解。其实，精准匹配就是在关键词外加了一个框，目的就是限制词，关键词开了精准之后，这个词只能被搜索这个关键词展现到。而广泛匹配是没有这个框的，只要关键词中包含了买家搜索的词，就可能被展现到。所以，对于这些小类目标品来说，本身推广的关键词就比较少，而大部分流量都是集中在几个关键词上面。如果这个时候我们再开精准匹配的话，肯定是没有流量的。
对于一些大类目来说，本身就流量比较大，所以这些类目的关键词也非常的多。所以，对于这些类目来说，我们做的目的就是低价引流。想要实现直通车低价引流，就必须关键词多，而且需要精准匹配。因为大类目本身流量很大，如果广泛匹配的话，会有很多垃圾流量进店，导致转化率很差。
所以，我们在开直通车的时候，一般对于标品小类目的话，还是尽量选择广泛匹配，因为这些类目本身关键词就非常的小，再选择精准匹配的话肯定没什么流量。另外，对于一些大类目，比如女装、女鞋和女包这类，还是建议精准匹配，因为这种类目关键词多，只需要精准匹配就能获得大流量，而且能够有效的提升点击率。
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