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标题:
直通车人群怎么组合方式有哪些？
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作者:
四哥
时间:
2019-7-7 21:09
标题:
直通车人群怎么组合方式有哪些？
现在，随着淘宝将流量个性化后，很多店铺出现了转化非常差的情况。其实，主要问题还是出在人群上面，虽然很多卖家知道可以利用直通车的人群功能进行店铺人群精准，但是他们并不知道如何去组合人群。
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而直通车精选人群的出价方式也是采用溢价的方式，我们要明确的是人群分类都是基于关键词来的，没有关键词的引流就没有人群，所以们在人群组合钱还是要先优化关键词。我们在进行人群分类的时候会有两个选项，一个是系统分配的，另一个就是我们自定义人群了。
我们在自己组合自定义人群的时候一定要注意的就是人群覆盖人数，我们组合人群的长短和关键词的展现量大小都是我们需要把握住的。因为人群覆盖数过小，那么展现就会特别少甚至没有展现，这种人群就没有必要考虑了。因为精选人群会影响计划的点击率转化率，也就是说影响了直通车流量的精准度。所以说精选人群能够带动自然搜索的精准性，因为自然搜索都是看人群标签来的，包括手淘首页等等，而我们直通车这边设置的精选人群恰好能够对自然搜索起到一个打标的作用，只要我们人群选对了自然就能带动自然搜索了。
人群组合的时候遇到人群覆盖是在所难免的，比如我们设置一个女和女，18-24，那么就是一个完全覆盖的情况，一般来说如果在相同溢价的情况下女18-24就完全没有机会展现了。而有些情况就是部分重叠比如人口和天气，人口和店铺等等。当我们遇到这种情况的时候解决方法很简单，只要在我们想要展现的组合上面增加一点溢价就可以了，但如果是完全重叠的错误组合方法，则可以删掉重新组合。
所以，我们在组合人群溢价的时候，可以通过分析是否是标品和非标品进行溢价，只有分析正确自己店铺的人群，才能确保直通车人群组合后的效果最明显。
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