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标题:
如何通过优化人群快速提升点击率
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作者:
四哥
时间:
2019-6-8 10:35
标题:
如何通过优化人群快速提升点击率
很多人可能在去年七月份以来开始会感觉到阻力很大，难度上升了，因为七月份以来自然搜索流量有大幅度的异常，然后在异常之后就很难拉起来，而且很多人就会觉得现在直通车的效果很弱，没什么用，而且转化也是一直下降，那么这是为什么呢？
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说到为什么会出现那些变化，是因为出现了人群标签，因为现在淘宝都是个性化流量，是标签流量，要是你人群方面的标签设置错误了，那么你的流量肯定是不精准的，是错位的，随之你的转化投产肯定是会受到很大的影响，打个比方，你的店铺在活动期间或者直播期间内，流量暴涨，销量大增，但是与此同时带来的肯定会有很多不精准的流量，不是你店铺的人群，都被打乱了，因为你是通过活动还有直播吸引来的人要么是因为价格，要么只是为了看直播，所以系统肯定是分辨不出你的店铺到底是什么人群，那么问题来了，为什么有些店铺参加淘宝客或者说直播不会打乱人群标签呢，因为他们引来的流量和本身店铺标签差不多，那么就会影响不大了。
那么为什么这种情况会出现转化低呢，其实直通车本身就和搜索权重有间接性的关系，现在是直接影响了，直通车能带动搜索，反之也会降低。那我们我们该怎么做才能提高直通车的转化率呢？我们从三个方面入手，提升转化就是要拿到精准流量，精准人群，打上精准标签，转化也就变高了。
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首先第一个，关键词本身的优化，去生意参谋拉出数据，选择流量比较大的关键词，这个是现在用的比较多的ROI导向法，带来的点击会更高，有些人可能会觉得是在开黑车，但并不是这样的，这只是把你店铺的人群进行精准程度极致化，不过也会有不好的地方，那就是用户量会减少，不过要注意关键词本身你一定要和产品的标签一直。第二个就是搜索人群精准化，这个是相对来说比较简单的，很多人都知道该怎么去用，在直通车后台是有添加访客人群的，可以按照我们目前有的人群去进行优化，比较优质的人群你可以适当的进行溢价处理，自定义人群你可以去进行单方面维度的溢价测试就好了。在你优化之后，你可以去你的生意参谋里面查看人群特征，然后再把我们的搜索人群和直通车的人群进行一个精细的对比，看看是不是一样的。，要死你的店铺正常，那么每个流量入口的人群都是差不多的。第三个就是利用直通车最新功能转化出价，这个转化出价是什么呢，它是直通车最新推出的
一个智能出价的工具，不是托管工具，也是需要我们自己进行优化的，所以可以说是半智能化，简单的来说就是系统自动会跟踪有着高转化的人群，然后对这部分客户人群进行高溢价，这个功能我觉得效果还是相当不错的，但是在使用它的时候一定要去学会自己灵活的测试运用，它也是需要你自己去添加大量的关键词来测试。
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