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直通车关键词匹配方式怎么选择
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作者:
四哥
时间:
2019-5-10 09:00
标题:
直通车关键词匹配方式怎么选择
直通车作为目前淘宝主推的付费推广工具，绝大多数卖家并不陌生，通过按关键词付费竞价的方式，获得宝贝在首页上展示的机会，然后根据点击率来进行收费。虽然推广一款宝贝但也能给你整个店铺带来一些人气，因为很多买家都会进入店铺里去看，一个点击带来的可能是几个成交，这种整体连锁反应，是
直通车推广
的最大优势，久而久之店铺人气自然也会跟着提高。
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目前来说，直通车的操作方式还是围绕着关键词展开的，所以说关键词就像灯塔一样，领着买家来到宝贝面前。所以开直通车的卖家必须在关键词上面花点工夫才能选择出更好的关键词。今天我们就来简单说一下
直通车关键词匹配
的几种方式。
精准匹配
，顾名思义就是我们设置的关键词和买家在淘宝上搜索的关键词完全一样时才会展现我们的宝贝。一般来说只要通过精准匹配进入的客户，成交率是比较高的，因为他们的购买意向很明确。广泛匹配，和精确匹配不同的就是只要买家搜索的关键词和我们的关键词有一点相近，那么我们的产品就有可能展现在买家面前。广泛匹配的优点是展现量更大，能吸引更多的客户到店里来，但是就是人群稍微不精确一点，转化率相对较低。
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很多新手卖家会说，自己实在不知道该怎么
添加关键词
，不知道添加哪些关键词才会带来更多的流量。了解直通车的朋友都知道，直通车还有一个功能就是智能匹配功能。智能匹配就是可以根据所推广的宝贝的特点，自动选择你未添加且适合该宝贝的关键词。因为淘宝的搜索引擎也有记忆功能，能根据人群搜索的记录以及你这款宝贝的特点识别出一些关于该宝贝的热门搜索词，而且这些关键词都是有统计数据的。当然，如果你不是很懂或者是想省时省力，可以用智能匹配先添加一批热门的关键词，系统经过统计的数据一般会比胡乱添加要来的好。但是比较这是系统所添加的关键词，多少会有一些无用的关键词进来，所以后面我们需要对关键词进行删选优化，毕竟我们也不能盲目烧钱。如果说资金有限，那么我们可以从智能匹配的关键词中删选出数据比较好的一些词语进行精准匹配，那么我们的转化率也会提高许多。
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想开好直通车，那么我们首先得对数据有基础的了解。因为直通车的调整是随着数据的变化而变化的，
智能匹配
也是系统对于搜索词的一个统计数据而删选出来的。如果实在不确定哪个方式宝，可以都先开一段时间对比一下数据在做决定。
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