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直通车定向推广效果怎么样?应该如何操作

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四哥 发表于 2019-5-13 15:52:40 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  直通车定向推广是的逻辑是根据潜在消费者的浏览和消费习惯等因素,由直通车匹配出相关度较高的产品,结合出价进行对应的展现,从而达到高转化的效果。那么对于卖家来说应该怎么做呢?

直通车定向推广

直通车定向推广
  直通车定向推广是一种获取精准流量的方式,商家可以通过后台的计算,再结合宝贝自身的特点,将店铺的宝贝精准展现在目标人群面前,从而增加展现量。由于是精准的推送,所以买家质量很高,转化起来也相对的容易。

  在一开始做的时候一定要注意宝贝的标签,一开始系统会自动根据宝贝的属性匹配好初始标签,之后再经过商家的优化得到进一步精确的标签。所以在我们开车之前需要先选择精确标签,这样操作的直通车定向推广,才会足够精确。这样才能匹配到更多的精准手淘流量。

直通车定向推广

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  在直通车的定向计划中可以选择智能投放,溢价按照从低到高的排列,然后根据数据进行调整。如果觉得效果还不错,那么就可以增加投放人群。

  此外还需要知道我们为什么要去抢占这部分流量。我们争夺这部分流量是为了扩大流量反胃,提升整体的转化率。如果我们店铺没有任何提升的趋势,那么就需要操作定向流量来拉动流量增长。同时也可以针对投放位置和人群进行投放。

  在投放的选项中可以选择无线端和pc端,当然我们优先选择无线端。在做溢价的时候需要选择猜你喜欢为主,而且展现位置不同,对于不同的人群也是可以起到不同的效果。同时大家还可以看看展现指数如何,这里展现指数是指不会发生变化,同时溢价比例也不变。

直通车定向推广

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  同时我们也需要对消费者购物意图进行分析,买家平时浏览什么样的宝贝和什么样的商品标题,匹配出的关键词,同时匹配出来的词也是由系统随机匹配的。有的商家朋友喜欢讲这些随机匹配的关键词进行投放,其实这类关键词是不需要溢价的。与其对这些关键词溢价不如提高相关性较高关键词的溢价。相关性太低的词,即使获得了流量也难以转化,白烧钱。

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