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教你直通车如何进行基础操作设置

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四哥 发表于 2019-5-13 14:23:51 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  2019年直通车发生了很大的变化,但是俗话说的好万变不离其宗,只要掌握了直通车的核心它再怎么改变也会很快学会,对于今年的改变我不想多说什么,直接开门见山聊聊直通车的常规操作!

直通车基础设置

直通车基础设置
  一.四大基本设置

  1.日限额

  针对每个类目不同和各个店铺不同以及实力的不同,这里我只讲直通车预算的计算方法:

  PPC*点击量(预估需求流量)*天数=日限额

  日限额*天数=预算

  既然是预算那么数值肯定不会很精准,不过我们无需纠结这些,淘宝的每一个数据都允许有10%的波动。

  2投放平台

  这里只针对PC站外和移动折扣作讲解

  新开计划一般PC站外设置75%

  新开计划一般移动折扣设置125%

  3投放时间

  选择行业模板或者根据店铺的具体情况去调整。

  4投放地域

直通车基础设置

直通车基础设置
  一般产品是严禁投放港澳台和国外的;

  特殊宝贝可以根据季节情况来选择关闭部分地区。

  二.创意

  创意AB测试法:用相同的图片去测试2个不同的标题,用相同的标题去测试2个不同的图片,正好4个创意。

  三.加词

  首先系统推荐词,然后再去添加无线搜索框,PC搜索框,你是不是想找,掌柜热卖,淘宝排行榜,TOP20w,直通车魔镜,生意参谋等。

  四.出价

  第一次出价到行业PPC的二分之一或者三分之一。

  五.匹配方式

  匹配方式可以用来控制关键词的展现和精准度,提高点击率和ROI,点击率和转化率过低的词可以加匹配方式。

  六.质量得分

  质量得分的影响因素有很多,但是影响最大的是点击率,所以如何提高质量得分可以理解为如何提高点击率,更好直通车推广图是最有效的方法之一。

  七.搜索人群和定向

  常规的方法有上坡法和下坡法:

  上坡法:首先设置溢价10%和定向为默认出价,然后每天增加10%和定向每天增加0.05,直到所不能接受的花费为止再每日减少5%和定向减0.1。

  下坡法:直接出溢价100%和定向为默认出价的5倍,到达不能接受的花费后每日减10%和定向减0.5使PPC与关键词PPC持平。

直通车基础设置

直通车基础设置
  总结:直通车操作是一个靠经验和金钱堆积出来的过程,在这里无法一一讲解,各位有疑问可以提出来,不过请不要提一些非常广泛的问题,比如:老师,请问直通车怎么操作?这个问题太过广泛,我可能讲三天三夜都无法全部解答你的问题,做电商精准很重要所以如果大家有问题,请像这样提,先说清楚是什么宝贝,客单价是多少,开车了几天,什么问题?对于这样的问题我将在第一时间回答,碎片化的时间请大家节约,谢谢大家!

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