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直通车怎么控制展现量,经验分享

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四哥 发表于 2019-4-19 18:04:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  说起直通车,大部分卖家一直关注的就是点击率。确实,对于直通车来说,点击率是权重最大的维度,确实是比较重要的。但是,很多卖家反映自己直通车点击率一直上不去,主要原因就是展现量太大了,只要我们控制好展现量,其实也能有效的提升直通车点击率。

直通车展现量

直通车展现量

  一般来说,我们控制展现量的方法有匹配方式、人群、投放平台、关键词等。下面,就给卖家们简单说说如何通过这些条件控制好直通车展现量,从而提升直通车计划的点击率,实现提升权重的效果。


  1.匹配方式


  在直通车当中,关键词的匹配方式有两种,一种是精准匹配,另外一种是广泛匹配。所以,我们想要控制好直通车展现量,就需要用精准匹配。因为广泛匹配的展现非常大,很难控制得住。


  2.人群


  我们都知道,直通车人群的作用就是精准流量,我们可以通过给流量设置条件,只让满足条件的人群才能看到我们的宝贝。这样一来,我们就可以利用直通车人群条件设置,控制住展现量,从而提升直通车计划点击率。

直通车展现量

直通车展现量

  3.投放平台


  现在淘宝大部分流量都是集中在移动端,但是PC端虽然说流量少,但是展现量并不少。很多卖家都会把直通车PC端和移动端一起投放,这样就会造成PC端大量展现量控制不住。所以,我们需要做的就是将PC端计划和移动端计划分开投放,这样就能有效的控制住移动端的展现量了。


  4.关键词


  我们都知道,宝贝关键词是非常重要的。而在直通车当中,关键词的优势就更加明显了,一般都是三级词和长尾关键词转化和点击率要好一些,而一些一级大词的点击率是非常差的。所以,我们想要通过关键词控制住展现量,就必须放弃一些没必要投放的一级关键词,才能控制住计划展现量。

直通车展现量

直通车展现量

  卖家们想要控制好直通车展现量,只要通过我上面说的几个点去操作,基本就能在短期内有效提升计划点击率,从而提升直通车的权重,实现低价引流的目的。
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