直通车关键词精准和广泛匹配哪种效果好

　　说起直通车，卖家们都应该清楚是店铺运营中非常关键的推广工具。对于现在的卖家来说，打造爆款主要用到的方法就是直通车和刷单。不过，随着淘宝系统的更新，刷单的效果越来越差了，很多店铺出现了刷单后虽然有流量进来，但是转化特别差，问题就出在人群上面，而直通车就没有这个问题。不过，很多卖家在开直通车的时候，往往会很纠结到底是用精准匹配好还是广泛匹配好，下面就来说说我个人的观点。

广泛匹配

　　首先，我们先来说说直通车关键词什么状态叫做精准匹配和广泛匹配。我们先拿“女装春装时尚”打个比方，广泛匹配在关键词那边就显示女装春装时尚，而精准匹配的话在关键词外面会有一个框框，也就是【女装春装时尚】。那么，关键词精准匹配和广泛匹配有什么区别呢？按照直通车规则来说，精准匹配流量会更加的精准，而广泛匹配流量会杂一点。举个例子，当我们开“女装春装时尚”这个关键词精准匹配的时候，进来的流量只能是女装春装时尚这个关键词。不过，我们开女装春装时尚关键词广泛投放的时候，买家们在搜索女装也有可能匹配到宝贝，搜索女装春装也可能匹配到宝贝，搜索女装春款时尚也可能匹配到宝贝。所以，广泛匹配会根据关键词字根随意组合关键词，所以流量会大很多，不过缺点就是转化率比较差。

精准匹配

　　一般来说，对于一些标品来说，适合使用广泛匹配。因为这种产品对于款式要求并不是很高，而且大部分关键词转化率都比较高，所以适合使用广泛匹配。但是，对于一些非标品来说，对一些款式关键词或者属性关键词要求非常高。所以，对于这类宝贝来说，精准匹配的效果要好一些。


　　对于直通车关键词精准匹配还是广泛匹配比较好，这个还是需要分情况。对于标品来说，适合广泛匹配，对于非标品来说，适合精准匹配。