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直通车场景营销怎么设置?效果怎么样?

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四哥 发表于 2019-3-13 16:05:48 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  很多卖家可能在推广的时候会去模仿学习别人成功的案例,但是往往不能做到和他们一样,这是为什么呢?直通车几大营销场景:测款、平销、定时上架、活动、新品等。2019年,在千人千面的影响下,混沌式推广效果越来越差,场景式推广越来越重要。对比一下两个推广方式,混沌式推广:多目的(达到引流目的又想达到投产比高的目的),多场景,顾此失彼。场景式推广:单一目的,单独场景,简单有效。每个计划各完成一个目的,多目的就可以达到了。要想达到上面说的几种场景的话,计划分两个,第一个是创建一个标准计划,第二个就是智能计划了。智能计划做引流的效果是很差的,要想做引流就要学会标准计划了。

直通车场景营销

直通车场景营销
  智能推广在各个营销的场景下的表现都是非常出众的


  不过可以看下自定义的计划,它的roi是比只能计划都要高的,因为这个是可以控制的。如果是小白直接做前三个推广任务就好了,要是研究比较深入的,可以使用自定义推广。内容小结:我们还可以通过智能推广完成各个场景的输出,也可以通过标准计划完成各个场景的输出;其中,标准计划调节关键的数据是关键词。核心,每个关键词代表着不同的搜索关键词的人群,关键词的组成是由长词(九个字以上),中词(5-8个字),短词(2-4个字)构成。接下来就是关键词的出价,有三种场景,一种是日常销售,还有就是宝贝测款,再然后就是活动场景了,第一个比较杂,没有明确的指标,第二个品牌词相关词占比低,说明品牌的词占比较低(客户层级更偏向底部),第三个产品词、品牌词相关词占比高,说明包含品牌的词占比较高(客户层级更偏向头部)。关键词还有三大特点:1.适应性:关键词和宝贝有匹配性,不是主观匹配而是客观匹配。2.时效性:关键词没有终身制3.效果性:不是花钱就能有效,只是给了你一个机会。测款方面,首先先讲商品:1.满足一定的选款逻辑2.新品3.淡季到旺季的时期4.上架硬件条件ok(定价、设计、标题)。标准计划关键词如何删选:1.质量分要高2.匹配度强3.高转化精准词---多中词、长词、少短词。4.出价适中偏低5.前期获取流量---中期优化流量---后期扩大流量:周期短。流程:1.保证展现---1.初次调节---2.优化流量---2初次选款---3.拓展流量---3再次选款---再次选款---拓展流量--循环。如果商品是日销用品,创意:卖点图,推广图关键词:高转化词+类目词(长、中、短)人群:老客户商品要是活动商品的话(有销量和流量基础的商品)创意:销售图(多场景)


  计划1:智能计划(活动场景)计划2:标准计划关键词:精准词---大流量词(中、短)人群:潜在人群+活动人群

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精彩评论5

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grason 发表于 2019-3-13 16:05:49 | 显示全部楼层
 
现在新手卖家再进去做淘宝,还有希望吗?
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l1ld 发表于 2019-3-13 16:06:45 | 显示全部楼层
 
现在做淘宝店一定要注册营业执照吗?不注册会怎么样啊?
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7mx 发表于 2019-3-13 16:06:52 | 显示全部楼层
 
厉害厉害,加油
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爱惜擦擦擦 发表于 2019-3-13 16:13:46 | 显示全部楼层
 
6666专业车手分享的内容还是很有价值的
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爱情公寓 发表于 2019-3-13 16:30:43 | 显示全部楼层
 
现在做店群感觉已经不行了,下面的淘宝该怎么做呢
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