直通车定向如何提高ROI投入产出比

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四哥 发表于 2018-12-27 10:05:27 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  目前,对于流量瓶颈的淘宝来说,最着急的莫过于淘宝卖家了。因为随着淘宝平台本身流量下降,所分配给卖家们的流量也在慢慢减少。所以,很多卖家为了应对这个问题,都会想方设法的去引流。目前来说,直通车可以说是卖家们最青睐一个引流工具,不仅仅能够通过付费抢占前面位置让宝贝有更好的展现,而且还能提高宝贝关键词的搜索排名,从而能够获得更多的搜索流量。不过,大部分卖家都是选择开关键词计划,很少有卖家会去选择直通车定向。因为大部分卖家觉得虽然直通车定向PPC比较低,但是转化却并不好,就会造成投入产出比很低的情况。其实,如果直通车定向会优化的话,还是可以开的很好的。下面,就给简单讲解下直通车定向如何操作才能提高投入产出比。

直通车定向推广

直通车定向推广
  其实,对于直通车定向来说,我们能优化的地方非常的少,毕竟算一个比较智能的投放工具,所以我们只能优化人群购物意向、位置、地域三个方面。


  1、人群购物意向
  这块是非常好优化,我们只需要打开定向列表,查看下过去7天左右的数据,然后我们就可以按照投产成本从高到底进行排序了。首先,我们可以删除一些7天左右都没有转化的定向,保留一些转化率较高的定向。即使没转化的定向有收藏加购,也千万不要舍不得删除,我们需要把钱烧到有价值的定向当中,才能有效的提高投入产出比。

直通车定向人群优化

直通车定向人群优化
  2、优化投放位置
  一般来说,定向的投放位置主要就是5个,分别是首页猜你喜欢、活动中心、淘好物、够中、够后。其实,优化位置的方法基本和访客定向的差不多,就是通过报表将7天左右的数据进行排序,暂停没有转化的投放位置,将钱烧到有转化的位置上面。

直通车定向投放位置优化

直通车定向投放位置优化
  3、优化地域
  可能对于一些有地域性的产品来说,优化地域效果是非常明显的。我们可以先到报表中把地域投入产出比按照从高到低进行排序,然后把转化低的地域全部删除掉。可能有些卖家总共地域就留的不多,那就可以留10个左右地域就可以了。这里需要注意,有些产品本身就有产业带的,一定要将产业带地域关闭。

直通车定向地域优化

直通车定向地域优化
  卖家们只要按照我上面的三个方法去优化直通车定向,投入产出比的提升是非常明显的。但是,优化的工作不仅仅做一次就可以,而是每隔一段时间就需要去优化数据,才能保证定向的投入产出比有最大空间的提升。

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