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直通车为什么要开人群

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四哥 发表于 2018-12-16 18:00:56 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  现在,很多淘宝卖家都在开直通车,因为目前淘宝免费流量本身就处于瓶颈期,如果不通过付费流量引流的话,很多店铺的流量会越来越少,最终成为一个死店。而对于淘宝众多付费推广工具来说,直通车无疑成了卖家们的首选,因为直通车的引流效果是最好的,而且还能带动自然搜索权重。对于会开直通车的卖家来说,基本都把直通车人群作为重点,将大部分精力都放在了直通车人群优化上面。那么,为什么直通车要开人群功能呢?

直通车人群

直通车人群

  首先,我们要知道,现在淘宝流量的一个趋势。从2017年下半年开始,淘宝的流量就慢慢的开始趋向于人群标签化了。可能很多卖家不理解什么是人群标签的意思,其实淘宝现在已经将买家的小号打上了比较精准的标签。而对于卖家的店铺来说,店铺也会有一个标签,卖家们通常叫做店铺标签。这样一来,淘宝就会用精准的店铺标签去匹配人群标签,把标签一样或者相似的进行匹配,从而提高了店铺的转化率。所以,卖家们开直通车人群主要的目的有两个,一个目的是通过直通车人群提高投入产出比,另外一个目的是通过直通车人群打造精准的店铺标签。因为标签是动态的,店铺标签一般都是买家人群所携带的标签给店铺打标签的。


  但是,有很多卖家反映自己在开直通车的时候,开了人群之后店铺基本没有流量了。其实,主要问题还是出在直通车的人群配置上面。因为直通车人群的作用是通过限制一些不精准的流量,让精准的流量通过人群溢价优先看到我们的宝贝。所以,在设置人群的时候,千万不要将人群范围设置的过小,不然就会出现直通车流量进不来,钱花不出去的情况。


  最后,我希望卖家们都能去使用好直通车的人群功能,毕竟人群流量是以后淘宝和天猫的趋势,开好了能够给店铺带来更加精准的流量。
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