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直通车标品和非标品应该怎么开?

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四哥 发表于 2018-11-23 20:19:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  目前,卖家们在开店卖的宝贝基本可以分为两类,分布是标品和非标品。对于一些新手卖家来说,可能并不知道标品和非标品的一个区别。其实,它们之间很好区分,标品就是宝贝规格参数固定的,比如吹风机、牙刷、面膜等,非标品就是有款式要求的,一般款式比功能性要重要的宝贝就可以定性为非标品。其实,标品和非标品在开直通车的时候还是有一定的区别。

淘宝直通车

淘宝直通车

  一般来说,我们在做直通车权重的时候,最重要的肯定是计划点击率,因为点击率是我们直通车能够控制的。但是,随着直通车改版之后,对宝贝的转化率也是有一定的要求。所以,现在直通车不仅仅只有点击率一个维度,还要转化好的产品才能上分上权重。但是,转化率并不是直通车能够控制的,这样一来只有产品好的产品,再加上直通车点击率的优化才能上权重。

直通车怎么开

直通车怎么开

  对于直通车上分上权重,我们的操作方法一般都是这样的流程。首先,我们建立一个计划,然后测试出点击率高的创意图,然后重新建立一个计划,把点击率高的创意图放到新计划去开。最后,通过优化人群、地域和时间段把计划点击率做高。不过,对于标品和非标品来说,在人群设置上就有一定区别了。标品一般来说人群特征是不明显的,所以我们在设置人群的时候,一般都是高出价低溢价。但是,对于非标品来说,款式是最重要的,所以在设置人群的时候,一般都是采用低出价高溢价找到精准人群进行投放。

标品和非标品

标品和非标品

  所以,卖家们在开直通车的时候,一定要注意标品和非标品的人群设置,选择适合自己宝贝的人群溢价才能有效的提高计划的点击率。
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精彩评论2

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ed7g_ 发表于 2018-11-23 20:20:18 | 显示全部楼层
 
666666666
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39msrv 发表于 2018-11-25 22:35:00 | 显示全部楼层
 
好文章,先收藏再说。
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